Pengaruh Affiliate Marketing dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Tiktok Shop (Studi Kasus pada Generasi Z di Tasikamalaya)

Journal: Economics, Business, Management, & Accounting Journal (Ebisma)

Publication: 2026-06-25 · Vol. 6 No. 2 · pp. 260–267

DOI: 10.61083/ebisma.v6i2.139

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh affiliate marketing dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna TikTok Shop di kalangan Generasi Z di Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Data dikumpulkan dari 100 responden melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,606 menunjukkan bahwa kedua variabel secara bersama-sama menjelaskan 60,6% variasi dalam keputusan pembelian. Temuan ini mengkonfirmasi bahwa strategi affiliate marketing dan promosi yang efektif merupakan pendorong utama perilaku pembelian Generasi Z pada platform social commerce.