Pengaruh Green Product dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Hanasui (Studi Kasus Mahasiswi Manajemen Universitas Cipasung Tasikmalaya Angkatan 2022)

Journal: Economics, Business, Management, & Accounting Journal (Ebisma)

Publication: 2026-09-25

DOI: 10.61083/ebisma.v6i3.176

Abstract

Persaingan industri kosmetik yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian kosmetik Hanasui pada mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Cipasung Tasikmalaya angkatan 2022. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 70 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Online Customer Review tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Green Product menjadi faktor yang mendorong keputusan pembelian kosmetik Hanasui, sedangkan Online Customer Review belum menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian terutama pada kosmetik Hanasui.